Vizuál z ATL v místě prodeje

Out-of-home vizuál, vytvořený pro 'Grip Bottel launch' agenturou Publicis Mojo Nový Zéland bylo to, s čím dostali naši kolegové brief. Zadání klienta znělo launchovat novou láhev v retailovém kanálu 'convenience,' konkrétní case study je šitá na míru benzínovým pumpám

Jedním ze základních principů komunikace v místě prodeje je používat jiný jazyk než v ATL, jelikož se zde značky dostávají do naprosto odlišné situace ‚spotřebitel vs. reklamní sdělení‘ než u tradiční, tzv. nadlinkové komunikace. Bohužel když se člověk rozhlédne po českých hypermarketech, supermarketech a dalších retailových formátech, opak je pravdou a naprostá většina komunikace v místě prodeje jsou jen ATL vizuály přenesené na příslušné formáty. Zůstává pak otázkou, zda je tato realita výsledkem pohodlnosti, neinformovanosti a ‚zajetých kolejí‘ na straně klienta, či absence relevantního know-how na straně komunikačních agentur. Výsledkem každopádně zůstává, že naprostá většina klientů (s výjimkou P&G, Coca-Coly a několika málo dalších, kteří se marketingu v místě prodeje důkladně věnují již několik let) nemá problém s využitím ATL vizuálu ve standardní sadě POS materiálů a od agentury nic víc nepožaduje. V tomto kontextu vyvstává ještě jedna otázka, a to zda také tak trochu nejde o peníze, kdy klient nemá vůli a není zvyklý platit navíc za vymýšlení koncepční kampaně pro místo prodeje. To by ale bylo obrovské nedorozumění a obrovská chyba, kterou by se klient připravoval o mnohonásobně vyšší částky, než by zaplatil za vývoj dobré in-store kampaně.